商品包裝設(shè)計有哪些基本原則？

目前盡管人們對包裝涵義的理解已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了作為物態(tài)包裝的范疇，更多地將其推向了營銷行為和經(jīng)營理念以及文化傳播的層面，但是作為實際物質(zhì)性質(zhì)的包裝所固有的基本原理還是一個重要且具有實際意義的話題。

商品包裝設(shè)計仍然是一項具體的和具有一定范圍的工作，它既包含著思維的也包含著技能的，更存在著一定的設(shè)計原則。

一、安全原則

安全原則是要求設(shè)計要遵循保護商品、防止泄露和外溢的客觀規(guī)律，來設(shè)計容器的各個部位的位置和比例等。例如：要厚實堅固以保證容器的穩(wěn)定性；液體的位置應(yīng)保持在容器的上部，以防滲漏現(xiàn)象；封裝的方式要科學(xué)可靠，確保商品的質(zhì)量無損。

另外，商品包裝的防偽措施也是保證安全的一種方法，商品在營銷中最忌諱被模仿和偽造，于是各種特定的預(yù)防仿造功能成為了商品包裝營銷安全的一項職責(zé)，一次性、破壞性的包裝拆解方式便是一種常見的防偽方法。

二、便利原則

包裝是要被人使用的，包裝伴隨著產(chǎn)品的使用會成為消費者的無聲幫手，因此消費者使用方便是容器設(shè)計的重要原則。容器各部分的比例、尺度應(yīng)考慮人手的生理功能以及抓、握程度來科學(xué)制定，否則就會在使用上帶來不便。

另外，商品包裝易于識別同樣是帶給消費者方便，也是有利于商品銷售的重要方面，這就需要包裝設(shè)計在運用文字、圖形、色彩等要素以及對商品的特性與營銷理念的表達(dá)上，應(yīng)力求明確并易于辨認(rèn)和理解。

三、利銷原則

商品包裝設(shè)計的意義在于利銷。商品包裝保護商品、方便攜帶商品、標(biāo)記商品的品種特性以及品牌名稱等基本功能告訴大家，商品包裝的目的在于有利于商品的銷售，即利銷。

商品包裝的“利銷”設(shè)計原則應(yīng)該涵蓋所有的視覺設(shè)計內(nèi)容和方法，醒目的商品名稱可以強化消費者的注目；色度高的鮮艷色，可以吸引消費者的關(guān)注以及心理感應(yīng)等，都是有效地體現(xiàn)利銷原則的途徑。

四、整體原則

商品包裝是一個物體形態(tài)，在這個物態(tài)的整體中各局部雖然具有各自的功能和效應(yīng)，但他們并非是孤立的，而是包裝整體的一部分。包裝的立體特征使包裝具有觀察上的多角度和多面性，因此包裝設(shè)計在考慮主要展示面的同時，還要考慮和其他面的相互關(guān)系，考慮到包裝物的整體風(fēng)格與特色的塑造。

包裝的文字、圖形和色彩之間的風(fēng)格確立以及組織結(jié)構(gòu)的編排同樣存在整體性的問題，因此整體性是包裝設(shè)計的重要原則。以最為突出的整體問題作為設(shè)計的首要任務(wù)，并以此來處理各局部之間、各局部中的細(xì)節(jié)以及局部與整體之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，體現(xiàn)商品包裝的主題。

五、創(chuàng)新原則

無論是在哪一門類和方向的設(shè)計，創(chuàng)新都是最緊要的問題，在遵循科學(xué)及包裝的構(gòu)造規(guī)律的基礎(chǔ)上，勇于打破常規(guī)觀念，尋求更多渠道、更廣范圍和更新層面的新理念和新方法，并有效地進行嫁接、借用是很好的創(chuàng)意途徑。所有前人的創(chuàng)新成果都是學(xué)習(xí)借鑒的對象，有效地繼承和發(fā)展并使之煥發(fā)新的精神風(fēng)采。

創(chuàng)意即是追求別出心裁、新奇趣味、非常意境。創(chuàng)意絕不僅僅是方法與技巧上的簡單提升，創(chuàng)意應(yīng)該是創(chuàng)作者精神與心靈上的自我改造甚至是脫胎換骨，這才是其真正的價值。

六、系列包裝原則

①風(fēng)格統(tǒng)一。系列化設(shè)計的主要特點是以成組成套的對一系列產(chǎn)品進行的統(tǒng)合設(shè)計，是一個彼此相互關(guān)聯(lián)的整體規(guī)劃，具備一定的視覺風(fēng)格和形象差異。

②講究變化。統(tǒng)一性絕不是單純絕對的相同，因為系列商品中存在著不同規(guī)格、不同內(nèi)容、不同成分、不同屬性等不同特性，所以在注意統(tǒng)一風(fēng)格的同時還應(yīng)注意具體商品特征的個性表現(xiàn)。

③相對穩(wěn)定。品牌形象的穩(wěn)定是指應(yīng)在一定的時間和程度上保持其特有的風(fēng)格和獨特式樣，這也是市場與消費者認(rèn)知和了解品牌并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生信任所必須的過程和途徑。

④可持續(xù)發(fā)展。穩(wěn)定不等于固化，相對穩(wěn)定就是講穩(wěn)定是有條件的，這種穩(wěn)定是會因時間、地點(市場及客觀環(huán)境)、人群(消費者)等因素的變化而發(fā)展的。

系列設(shè)計的主要特征是成組、成套、成一定規(guī)模的統(tǒng)合設(shè)計，這給設(shè)計創(chuàng)造了一個范圍和空間更大、更充裕的條件。

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